长隆集团:全球排名第六,发力熊猫IP
长隆集团基本信息建园时刻:1997年IP推出时刻:2014年首要主题公园:广州长隆旅行休假区、珠海长隆国际海洋休假区数量:2(2个休假区、5家主题公园)客流量:3400.7万人次(2018年)选址:珠三角(长隆、珠海、清远在建)衍生品:动画片《爸爸去哪儿2 熊猫三胞胎之神话次元大冒险》、4D大电影《熊猫三胞胎月宫奇遇记》、熊猫酒店、熊猫乐土与国内多家主题公园在全国乃至全球扩张不同,长隆集团建立30年,旗下一切主题公园仍悉数会集在珠三角一带,而且至今未上市。长隆选址虽“偏安一隅”,但近年来,长隆旗下的五大主题公园在全国也颇具人气。据《2018全球主题公园和博物馆陈述》显现,长隆集团接连位居全球主题公园排名第6,2018年游客量为3400万。2014年开业的珠海长隆海洋王国在全球主题公园排名中位居第10位,游客量为1083万人;长隆水上公园位居全球水上乐土接连排名第1,游客量为274万人。长隆旗下主题主题公园包括野生动物、水乐土、机械类游乐项目及马戏多种主题,但一直以野生动物欣赏为一大特征。2010年,长隆以其野生动物国际代表性动物白虎为根底,推出了“卡卡虎”系列自主卡通形象;在海洋王国建造之时又开发了海洋精灵系列卡通形象。但让长隆在近两年真实开始发力打造的,是以2014年长隆成功繁育出的全球仅有存活的熊猫三胞胎为蓝本开发的“熊猫三胞胎”动漫IP。2014年以来,长隆集团环绕“熊猫三胞胎”IP策划发行了一系列大电影及长篇动画著作,以该IP为主题元素的“熊猫乐土”和“熊猫酒店”也分别在2017年2018年开业。一系列规划培养可见长隆对其注重程度,但现在“熊猫三胞胎”在全国的闻名度和遍及度还不算高,不少游客反应前往长隆的首要动力仍是来源于主题公园自身特征的吸引力,而并非IP,现在“熊猫三胞胎”IP也还未发生显着的品牌溢价效应和对外输出。景鉴智库创始人周鸣岐对新京报记者表明,尽管经过了几年培养,但长隆尚未在国内构成有群众影响力的IP,不只远不及迪士尼等国际级IP,比之熊出没等国内闻名IP也尚有不及,远未构成广泛的闻名度。尽管长隆现已为熊猫三胞胎进行了商标注册,对三胞胎的动漫IP形象进行了美术著作的版权挂号,但IP不只仅是形象设计和版权,未来还需要长时间、继续、重投入的培养。

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